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      廣告人不是廣告狗    

      第一章  模 糊

      2003年那年我21歲,因爲沒書可讀了就跑出來找工作,那時也完全不認識什麽廣告圈裏的人,也不想被父母安排,就聽朋友說有一種叫4A的廣告公司,特別厲害,于是就想去試試。那時網絡遠沒有現在發達,但還是可以找到一些線索,于是就誤打誤撞的去了一家叫李岱愛(TBWA)的廣告公司面試。說是面試,其實就是亂打電話看哪位CD願意見我。好在個時候我已經有了手機,好在網上還能找到一些人的名字。現在我已經不記得當時找的CD是誰了,只記得在淮海路上的太平洋百貨樓上,只記得公司挺漂亮,只記得是一個陽光不錯的午後,只記得自己帶著一個綠色的大袋子,只記得面試我的CD問我袋子裏有沒有蛇,只記得他跟我說,我可以招你進來,但是過兩個月大家彼此看不順眼,你也就走了。面試到這裏,我整個人都是模糊的,但接下來他的一席話,讓我終身銘記。他問我你爲什麽要來廣告公司工作,我說我要做一個廣告人,我也不知道自己是哪裏聽來這個詞的,反正當時廣告人三個字就脫口而出了。瞬間氣氛就嚴肅了起來,他很認真的跟我說,不是每個在做廣告的人都可以稱爲廣告人的,他自己也沒有資格稱爲廣告人。當時的我非常迷惑,要知道,當時一個4A的CD可不是今天那種滿大街的CD。在我眼裏,那都是極爲厲害的人物,如果他們都不能稱爲廣告人,那什麽才是廣告人?就是帶著這樣的困惑,我開始了我的職業生涯,在接下去的16年間,我聽過很多人跟我說:“ 張超你就是爲廣告而生的,你很適合做廣告。。。” 這些話確有鼓勵的成分但我聽著也不覺得心虛。因爲經過一路的起伏波折,我也越來越喜歡這個行業,越來越喜歡我的工作。但到底什麽樣的人才能稱之爲廣告人,我心裏還是模糊的。

      第二章  不喜歡

      入行的第三年,跟一位廣東來的同事一起下班,那位同事跟我抱怨說,加班都加成狗了。我當時沒太聽懂,也沒有接話,心裏一直在犯嘀咕,這狗的意思到底是什麽?後來,很多年,這個詞再也沒有出現在我的記憶裏,直到WPP搬家。不知是什麽原因,莫名的接到了要爲WPP搬家做宣傳的任務,于是,在聊創意的時候狗這個詞又出現了,並且前面加上了 “ 廣告 ” 兩個字。廣告狗,廣告狗,廣告狗 . . . 幾乎每個人都在說,似乎大家都說的那麽順嘴,我坐在一旁,默默的在想難道是我不正常?難道是我沒有娛樂精神,難道只有我覺得這個詞聽起來那麽刺耳?

      第三章  隨想

      從03年的廣告人到這幾年的廣告狗,到底發生了什麽?有人會說,03年的時候廣告還是朝陽行業,現在已經是夕陽行業了。這樣的話,我想可能也不只我一個人聽過,但短短15年,一個行業就從朝陽變夕陽了?你可曾見過下落如此快速的行業?也有人說,當下一個10年,AI逐漸取代人的時候,只有創意類的行業是AI暫時無法取代的。那麽這樣說來,我們是不是要變成風口上的豬了?

      無論夕陽還是風口,廣告最終回到的是人心,回到的是每個內心的價值觀。“加班加成狗或是被客戶艹成狗”可能是廣告狗內心最多的OS了。我聽過無數人跟我抱怨甲方怎麽這個怎麽那個,但你有沒有想過,這世界上又有誰真的比誰聰明呢?人和人真的是差不多的。換位思考一下,你會把你自己的生意交給一個你不信任不喜歡,甚至覺得很傻的人嗎?當然不會!曾今有一位客戶說過一句話,要是換錯了廣告公司,那接下來就該換我了。一句大白話,道出了我們與甲方的關系,一套策略,一個概念,一個創意的背後是無限放大的責任,換做任何人都需要充分溝通,換位思考,深思熟慮。關于加班,我想我們都有過幾天想不出IDEA的便秘,也有過一秒搞定創意的酣暢淋漓。創意的魅力似乎很難用時間來衡量,但我願意花時間在每一個視覺和文字上。既享受打磨創意的過程,也享受靈光乍現後的輕松和傲嬌。這兩年我聽過太多抱怨,說實話也聽煩了。扪心自問,你有沒有把客戶的品牌當作自己的品牌?你有沒有把客戶的預算當作自己的預算?你有沒有拿出過真正給力的解決方案?又有沒有發自內心的尊重過那些爲整個行業開疆擴土的前輩們?

      什麽是廣告人?怎麽樣的人才算是廣告人?雖然我腦海中有一些模糊的標准,或者說是印象,但我絕對說不出來一個清晰的標准。我會說這個人在我眼裏是廣告人,那個人在我眼裏是廣告人,但那也只是之于我本人毫無邏輯的判斷,並不能概括出一個清晰的標注。其實對我而言,是不是,或者怎麽才是大家心中的廣告人,真的不重要。重要的是,我們絕對不做廣告狗!我們也絕對不會覺得自己是廣告狗!我們也十分厭惡有人說自己是廣告狗!其實廣告狗的稱謂令我作嘔和厭惡的不是所謂的文化自嘲,而是內心正真的對自己所從事的工作的看不起,對自己無能的妥協和認慫。如果你看不清廣告真正的價值,如果你不能應對每天工作中的起伏,如果你停止思考,任由事情發生,失去熱情。那麽,對不起,可能你真的不適合這個行業。那就不要浪費你的人生,不要浪費大家的時間,更不要浪費傳播預算。

      如果你被圈養,那請野生,回歸馴化前的自己!

      如果認定自己是只廣告狗,那就不要叫!

      寫在2019年末就是想寄語2020,望在來年,多些廣告人,沒有廣告狗。

      創新 / 謹慎  張揚 / 謙卑  自信 / 自省

      好旺角 銘記


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