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          2020年第一波廣告來了!品牌如何花式迎新年?    


          2020年到了,對于每個人來說,意味著新的開始和起點,對成爲更好自己的向往。

          毫無疑問這也是各大品牌大展身手的時機,借勢表達新年品牌新訴求、新品牌形象。

          看看近期品牌追新年的姿勢, 它們如何找到品牌與新年的關聯點,或許對于各大品牌接下來如何做好新春廣告,有一定的啓發。

          一、「飒式」新年, 阿迪達斯《新年造萬象》

          新年關鍵詞:造、萬象

          亮點文案:新年造萬象。

          Adidas的新年大片最富有中國味,邀請陳奕迅、易烊千玺、Angelababy、甯澤濤、劉亦菲等品牌家族明星成員,演繹飒氣十足的新春大戲,我也就看了100遍!


          在頗有中式古典風格的場景裏,一衆明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。

          特別是最後Angelababy東方女神形象的鏡頭,白綢墨染,若仙若靈。

          當爵杯、古錢幣等中國傳統元素,與阿迪達斯潮流運動服飾元素進行結合,實現傳統與現代的強烈碰撞,「躁」出國潮風的新年萬象。

          短短一分鍾時間,全片雖然沒有一句台詞,卻營造出無聲勝有聲的意境,這也符合了中國人向來含蓄內斂的性格。

          總之既有國潮韻味,又有中式意境,新舊碰撞迸發出新年創造力。 阿迪達斯拍這支廣告背後,幸福彩票三和值精准人工计划首页是出于做好本土化營銷的考量。

          二、「閨蜜式」新年, OLAY《 2020閨蜜 愛你愛你》

          新年關鍵詞:無懼年齡、閨蜜

          亮點文案:有一種感情,讓我們無懼年齡。

          OLAY的新年大片對話群體不同尋常,從新穎的閨蜜主題切入,打造#2020閨蜜 愛你愛你#的短片,本質溝通的還是女性群體。

          這些來自真實素人故事直擊人心:閨蜜結婚把花球送自己、單親媽媽開奶茶店卻得到閨蜜支持,閨蜜等到自己加班到深夜一起跨年.....

          對于女性而言,新的一年意味著年齡數字的增長,但溝通新年數字的廣告,如何避免引起女性的不適?對此,OLAY將年齡洞察融入閨蜜情感當中。


          娓娓道來女主們無懼年齡的秘密, 因爲有著閨蜜一直相依爲命,陪你去闖去浪,更是陪你慢慢變老。

          不得不說,無懼年齡作爲OLAY的常年品牌戰略,OLAY這次借助新年契機又賦予其新的內涵,講出新的品牌故事。

          三、「樂式」新年, 百事可樂《把樂帶回家 —— 家有一寶》

          新年關鍵詞: 百事可樂、記憶、寶藏

          亮點文案:家是回憶的寶藏。

          迎新年百事可樂自然不會缺席,今年百事可樂《把樂帶回家》聯合倪大紅、張一山、周冬雨等拍攝,講述兄妹在家抓老鼠的過程中,意外發現「老爸床底的寶藏」,由此牽扯出一段段老父親和兒女間的溫暖回憶。

          「把樂帶回家」作爲百事可樂新年IP,百事可樂總能勾勒出千百種新年故事,這一次聚焦在「記憶中的寶藏」,給家的存在價值進行重新下定義——

          家是回憶的寶藏,你忘記的,總有人幫你記著。家人的溫度,是你記憶的深度。無論走多遠,家人總是你背後的溫暖力量,幫你珍藏寶貴的東西,讓你始終得以保存美好記憶。

          百事可樂這波操作,也說明了關于家的故事,其實還有很多值得挖掘的內容,這也是百事年年能做出新意的原因。

          四、「倒福式」新年,  彼迎《給福,換一個方向》

          新年關鍵詞:福、回家

          亮點文案:給福,換一個方向。

          “爸、媽,今年春節我又不能回家過年了”......

          北上廣深打拼的漂族,不能回家過年的故事年年都在上演,動畫中的女主就面臨著這樣的困境。

          因爲醫院過年要值班不能回家,但她的媽媽卻偷偷預訂愛彼迎房源,爲父女制造團圓驚喜。


          愛彼迎深谙中國人春節貼福的傳統情結,洞察打拼族不能回家的痛點,從春節貼福這個最有過節共鳴感的場景入手,這爲愛彼迎角色的植入埋下伏筆。

          愛彼迎借用「倒福」的春節習俗,衍生出「換個方式過年」的新選擇:選擇愛彼迎換個地點過年,不失爲一種父母、子女雙贏的團聚方式。

          這也是「給福,換一個方向」的深意: 不管你身處天南海北,「一家人團聚」就意味著「過年」,「福」也就能到位。

          五、「支持式」新年,特侖蘇《開啓更好2020 》

          新年關鍵詞:開啓、更好的、支持

          亮點文案:特侖蘇支持每一個更好的你。

          特侖蘇新年廣告主打的關鍵詞是「更好的」,聯合張鈞甯、靳東邀拍攝主題爲《開啓更好2020》 的廣告。

          廣告片主要是通過不同場景的切換,再現大家跳舞、刺繡、運動、工作的美好瞬間。這個過程中一盒盒特侖蘇牛奶,成爲連接不同場景故事的符號,從而將特侖蘇塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。


          廣告最巧妙的地方在于文案,巧借特侖蘇「不是所有牛奶都叫特侖蘇」的經典廣告語,將牛奶替換爲「能量」、「體驗」,以此傳達「特侖蘇支持每一個更好的你,每一種更好,都是此刻啓程的理由」,強化品牌心智。

          六、「智慧式」新年, 華爲《你好新年,你好全新的自我》

          新年關鍵詞:突破口、全新的自我

          亮點文案:不想被束縛,就走出新的路。

          華爲新年廣告整體采用先抑後揚的手法,前半部分以重複式句式進行靈魂拷問,戳中人們生活陷入靈感、社交、思路瓶頸的痛點。

          在這裏華爲給大家的 答案是 「尋找新的自我」,帶出新年的溝通主題#你好新年,你好全新的自我#。

          後半部分以鮮明對比的手法,展現大家如何突破自我,煥新自我的一面,傳遞了新年的儀式感,在于不被束縛、不被定義,要敢于重新開始。

          其中廣告還巧妙植入了華爲系列産品,如手機、手提電腦等在娛樂、生活全場景應用,讓大家看到華爲幫助受衆找到自我的「智慧」,由此賦予華爲品牌幸福彩票三和值精准人工计划首页情感利益點。

          七、「CP式」新年, Levi's《做紅色的藍》

          新年關鍵詞:最紅、紅色、藍色

          亮點文案:別模仿,做紅色的藍。

          提及新年的顔色,我們第一時間就會聯想到紅色。但要知道自古紅藍成CP,這不,Levi's的新年大片就請出李現和劉雯組合CP走秀: 重新定義新年的紅色,既不是紅色,也不是藍色,而是「最紅的藍」。

          李現和劉雯穿著Levi's潮服,在廣告中前呼後應,默契十足,將「紅色的藍」既深沉、又輕快的一面,表現得淋漓盡致。這讓我們看到Levi's服飾紅藍搭配,自帶潮感的一面,實現無形的帶貨。


          我們知道藍色一直是牛仔褲的符號顔色,Levi's這回正是打破了藍色和紅色顔色界限,讓紅藍組合形成新年全新顔色。

          打造「最紅的藍」, 刷新顔色認知的 本意, Levi's 無非想傳達的正是「別模仿,做自己」。

          八、「組局式」新年, 老板電器《鍋來了》

          新年關鍵詞:組局、新廚房、換新

          亮點文案:你在,家的味道就不變。

          所謂新年,不就是熱鬧的飯桌,親人的音容笑貌,還有就是在家組局。老板電器的微電影正是鎖定年輕一代與老一輩的組局故事展開。


          女兒對于父親不遠萬裏帶鍋的不理解,卻看不到父親爲准備佳肴試錯不斷和用心良苦,這恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。

          老板電器帶來的老板家宴,滿足家庭廚房變新、建立融洽關系的需求,讓大家可以解決烹饪難題,更愉快地組局,留存不變的家味。

          從故事中可以看到,老板電器用了對比的手法,來溝通其新年概念「換新」:

          「舊」與「新」不僅僅指向父親的老鍋,女兒的新竈;說的還是父親的老觀念,女兒的新思想。

          基于此老板電器用情感營銷的方式,揭露代際關系的真相,以換新的名義塑造品牌「和事佬」的角色。這番溫度的加持,讓老板電器的植入變得更加合乎情理。

          九、「吉式」新年, 王老吉《開啓美好吉祥年》

          新年關鍵詞:吉祥年

          亮點文案:過吉祥年,喝紅罐王老吉。

          王老吉的廣告與特侖蘇有著異曲同工之妙,同樣是「開啓」新年。借助周冬雨和張藝興的兄妹組合,打造新年常見的熟悉場景——買年貨、走親戚、吃年夜飯、看煙花......

          看似再普通不過,但貴在平淡真實,反而增強受衆對于新年氛圍的代入,自然接收到王老吉喜慶的新年吉文化。

          吉是什麽,是平安、是團圓,是所有美好的開始。王老吉通過搶占「吉祥年」的概念,深化 「過吉祥年,喝紅罐王老吉」 的品牌slogan;更是進一步把王老吉打造成新年符號,增強吉祥年與新年的關聯,刺激消費聯想。 

          十、「浪漫式」新年, 蘭蔻《新年開啓細嫩好膚質》

          新年關鍵詞:更美麗

          亮點文案:新年更美麗,更幸福。

          蘭蔻廣告走起浪漫路線,代言人Amanda Seyfried、Lily Collins從法國來到中國上海過節,將法式蘭蔻的浪漫傳到中國的新年。


          口塗蘭蔻口紅的代言人,在一個女孩的神秘帶路下,意外闖入喜慶滿滿的紅色世界,發掘中國人的過年姿勢過程中,讓我們看到新年的儀式感。

          其實廣告還隱藏了品牌的不少小心機,從紅裙、紅唇、紅燈籠到紅色煙花,細節之處呈現了各種紅色元素。這不僅是爲了把中國新年氛圍做足,也承載美妝品牌的獨有美感 ,從而將美麗的新年願景表達恰到好處。

          十一、寫在最後

          看完這新年第一波新年廣告,我們多少可以發現,品牌們新年廣告的幾點借鑒地方:

          第一個特點是:主題傳遞新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」關鍵詞進行卡位,傳遞新年正能量,鼓勵受衆去成就更好的自己。在避免偏離新年語境同時,還帶出品牌的陪伴式形象。

          其次,在廣告表現形式上,注重「破舊立新」。

          從講故事到廣告畫風的表現,這些品牌主都在刻意打破陳舊的東西,比如阿迪達斯的新式「國潮」,Levi's混搭的「顔色」。

          破舊立新的創意,更好地強化品牌在新年將如何與衆不同,同時讓大衆感知到品牌在用新營銷方式溝通受衆。

          第三點,也是最值得一說的:注重回歸品牌文化/品牌戰略。從王老吉的吉文化,到百事可樂的樂文化,這些品牌都在利用自身文化IP價值,講好新年故事。

          基于結合新年美好寓意,賦予品牌IP全新內涵,打通品牌文化IP與新年符號的關聯,又做到迎合大衆口味。這也是這屆品牌,做2020年新年營銷的討巧之處。

          看完這麽多新年廣告,你最喜歡哪一個?


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