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          京東這組大數據揭開90後“窮”的面紗:進入品味型消費    

          2020年元旦,第一批90後已經三十歲了。

            

          成爲職場主力軍的90後,不能再任性。面對工作、掙錢、婚姻等問題,就四個字“我太難了”。

            

          但是90後背負的不僅僅是生活的重擔,還有“敗家”的標簽:動辄上千的鞋子、炒盲盒、囤滿櫃子的化妝品口紅……亂花錢的形象可謂是深入人心。

            

          2019年12月26日,京東大數據研究院發布《2019年終消費趨勢報告》,結合産業數據及京東大數據,描繪2019消費市場的“新”與“變”。

            

          其中,《報告》認爲:經曆了品牌型消費、品質型消費之後,一部分成熟消費者進入了品味消費階段;95後的平均件單價增速最高,90後消費主張更強,在消費表現上會更搶眼。

            

          在對消費者評價的分析中發現,消費者對産品功能之外的評價次數排名越來越高。比如酒類的消費評價中,除了對酒本身的特征評價外,“酒瓶很漂亮”也成爲出現次數最多的評價之一。在對運動服的評價中,除了吸汗、舒適,修身、顔色正也成爲出現次數不斷上升的TOP評價詞。

            

          品味型消費是很難用量化體系來描述的消費類型。在經曆了品牌型消費、品質型消費之後,一部分成熟消費者進入了品味消費階段。

            

          品味型消費並不是只消費貴的商品,而是對商品有自己獨特的選擇,一種不將就的態度。也可以說,一切屬于90後的東西,都是個人品味的符號。在一定程度上,尤其是在社交場合中,消費選擇即是一種自我表達,反映了一個人的生活風格,以及理解生活的方式。

            

          數據顯示,2019年,幹花、歐式茶具、咖啡具等商品呈現出高倍數的增長。這是人們生活方式出現變化的一種表現。同時,調研也顯示了人們消費態度的變化。

            

          品味消費的一個特征是超過了對商品的功能性滿足,而願意爲商品的某項特質買單。“有品”是打動新中産消費最基本的底線,這裏的“品”有品質的含義,幸福彩票手机版首页的是商品特質表達的品味感。

            

          雖然品味並不專指奢侈型消費,但是品味往往意味著願意爲某種特質付出溢價,而不僅滿足于商品帶來的功能性滿足。數據顯示,2019年95後消費者的平均消費額增長超過30%,85後、75後受家庭壓力影響,消費增長較緩;46歲以上高財富值人群的線上消費額增速最高,平均消費額同比增長了超過70%。

            

          件單價是線上消費平均每件商品的價格,是反映消費水平的一個重要指標。近3年,95後的平均件單價增速最高,表明95後在消費選擇上更偏重于選擇價格更高、品質更好或者更有品味感的商品。

            

          有數據顯示,到2020年,80/90後新生代的人口占比將達到29.5%,並將貢獻53%的消費。他們的消費力將以年均14%的幅度增長,爲上一代人的2倍,90後消費主張更強,在消費表現上90後會比80後表現得更搶眼。

            

          另外,一份對90後消費觀的調查報告顯示,“熱衷有態度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“願爲幸福感買單”等已成爲了90後群體消費的關鍵詞,影響著他們購物時的抉擇。超過60%的90後認爲品牌必須要有自己的獨立態度,52%以上的90後表示非常願意嘗試新的産品。

            

          所謂的“千金難買我喜歡”“千金難買我樂意”,這一代的90後並不是追求奢侈品,而是更注重消費所帶來的品質。《90後青年生活形態報告》表明,中國青年一代並不迷戀奢侈品、高消費,他們認爲要把錢花在“實質”上,對一些物品的占有並不代表生活的高質量。但與此同時,對于他們來說,賬戶裏的存款余額仍不是追尋的終極意義,生活和夢想才是。

            

          在不少90後的身上,“窮”是日常,“精致”卻是一種習慣和態度。許多90後並沒有因此而放棄追求“精致”的生活,反而是爲了自己所向往的生活和喜歡的東西變窮,也心甘情願。

            

          可謂是窮的明明白白,活得開心閃亮。


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