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    CES 2015數字營銷人員應該關心的趨勢    

    CES 2015數字營銷人員應該關心的趨勢

      一年一度的美國拉斯維加斯CES國際消費者電子産品展已經落下帷幕,作爲世界上規模最大、影響最爲廣泛的消費類電子産品展,今年的CES上我們看到的不僅是中國廠商的強勁實力還有幸福彩票在线计划首页關于智能化、數據化的産品出現在我們的面前。
      
      今年的CES有超過16萬人參加,囊括了汽車、電子、智能、互聯網等領域的千家廠商。本屆CES上各個廠商的主題基本是,移動、智能、互聯和大數據。而且産品也是越來越花哨,比如wifi “智能壺”、 “selfie頭發刷” 、 情緒追蹤手腕、“智能指環”等等。從中我們不難發現,未來移動互聯、大數據智能化、物聯網將改變我們的生活。
      
      本次CES上“數據化”成爲這些産品的根本,用戶通過使用産品將數據從産品回饋到我們自己。這對于2015年的數字營銷又具有怎樣的意義呢?
      
      數字營銷場景更豐富
      
      目前我們做的很多數字化營銷活動的平台主要是基于微信和微博,其他平台相對比較少。通過本次CES上的相關幸福彩票开奖走势图首页我們可以預見,未來的移動互聯網不僅僅限于手機和社交平台,智能汽車、智能穿戴設備等都會成爲生活中的社會化信息平台,這將促使數字營銷的應用場景和平台變的更加豐富。
      
      智能家居領域
      
      本屆CES上關于智能家居領域的産品是五花八門,例如,Yale Locks & Hardware發布了一款智能門鎖,該産品是通過近場通信(NFC)技術而非藍牙連接智能手機的,原因是NFC比藍牙更安全。還比如飛利浦的Hue智能燈泡當傳感器檢測到煙霧時會開始閃爍或者如Dropcam攝像頭在出現煙霧時會開始錄像,並將視頻傳送到網絡便于後續的調查。
      
      “衆所周知,數據是任何互聯家居設備最具價值的部分。”LED燈泡廠商Cree産品戰略副總裁邁克?沃特森(Mike Watson)表示,“我認爲,平台戰爭的結果在于誰擁有數據。”這些智能家居設備毫無疑問都會收集用戶數據並把這些數據傳遞給廠商,通過這些數據企業可以更好的優化産品並幫助用戶改善生活品質。  


      例如,當一個家庭購買了iGoo智能燈後,這款智能燈的控制器上擁有生活、睡眠、聚會、教育等多種光曲模式可供調節,通過光線的強弱和顔色變化可以讓人進入某種狀態,通過用戶在不同光線下停留的時間多少可以對用戶進行畫像描述,然後根據這些精准的描述讓廠商進行下一步的營銷,使用戶和産品關系更加緊密。
      
      智能汽車領域
      
      這幾屆的CES上汽車廠商也成了常客,今年的展會上,寶馬、奔馳、奧迪等紛紛發布新一代自動駕駛汽車或概念車。比如,奔馳新車配備了超大觸摸屏,利用它可以進行導航,汽車兩側也嵌入了連接觸摸屏的距離感應控制系統;高爾夫RTouch的信息系統可與智能手機無縫連接;現代展示了對AndroidWear智能手表的整合,通過這塊手表,用戶可以解鎖甚至點火 現代Genesis汽車;寶馬則展示了能自動泊車的車型,用戶可以通過一款智能手表應用來發出自動泊車的指令;通用汽車展示了旗下OnStar聯網汽車服務的多項新功能,其中包括一項車內購物服務,用戶可以在車內進行網上購物,甚至可以幫助用戶預訂酒店、提供優惠券及零售商信息,並幫助用戶找到停車位。  


      現在很多汽車也搭載了4G等無線通信網絡,讓汽車演變成一個“移動數字終端”,它不僅僅是代步的工具,在這個平台可以進行新的Social營銷活動。比如,消費者在給車做保養的時候,車主能夠接收到汽車保養的相關信息,從而讓車主對店面有更加詳細的了解。
      
      智能穿戴領域
      
      如果說2014年的可穿戴設備是拉開了普及應用開端的話,2015年可穿戴智能設備必將更加突顯潮流和重要性。比如,三星、TCL發布的智能手表,索尼運動相機、智能頭盔,Intel 發布的仿真手,Osterhout Design Group和聯想都推出了智能眼鏡,Parrot推出的運動耳機等等,今年的展會上智能可穿戴設備比去年展示的品類和産品更是多了很多。
      
      例如,MyBrain公司在CES上首次亮相了旗下的Melomind腦波耳機,這款耳機的外形看起來科技感十足,像是一個貼合度相當高的頭盔,其主體部分有四個突出的觸點電極,這些電極可以像標准的腦電波圖(EEG)一樣測量用戶的腦電波,並把佩戴者大腦運動的數據傳送到匹配的移動應用中。進而通過對佩戴者腦電波的分析,配合音樂和冥想幫助其實現情緒放松。

      又如聯想展示的智能眼鏡,用戶在旅遊途中可以通過眼鏡進行定位和了解相關城市的旅遊信息及交通線路。
      
      這些智能穿戴設備對于數字化營銷的意義在于,利用大數據分析可以幫你更好的了解客戶的行爲和喜好,而借助分析工具則可以更好的理解這些數據。這些工具可以幫你優化數據質量從而更好地配合營銷活動,同時讓企業能夠快速響應客戶需求。如今,在國內數字化營銷軟件和解決方案領域利用大數據進行精准投放的公司並不多,時趣就是這個行業的佼佼者,利用大數據分析能夠給廣告主做營銷時更好的做精准用戶畫像和定位,讓品牌投放花的每一分錢都知道效果。
      
      通過本次CES展會我們越發感受到科技對于人們生活的改變,同時技術的革命也比較對營銷産生重大的影響。未來的消費者無時無刻不處在互聯的環境中,而數字化營銷也將無處不在。

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