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            90後,都是撿垃圾的?    

            曾經的舊貨市場,代表著老舊和落魄。


            如今的舊貨市場,卻成爲了年輕人最喜愛的淘貨地點之一。

            北京潘家園舊貨市場,因淩晨4點開始營業被稱爲“鬼市”


            作爲各大品牌的重點研究對象,年輕人向來不按常理出牌,尤其在“時尚潮流”方面,消費行爲及觀念已經開始改變,率先“消費降級”,進入”二手貨“的天地,消費力更是勢不可擋。

            比達報告數據

            二手市場這個叫法,最早源于歐洲跳蚤市場,人們在那裏交換自己多余的閑置物品。現在,二手市場已經不再是線下交易的唯一形式,隨著電商發展,交易重心也逐漸轉移到線上

            例如大家熟悉的閑魚APP,2014年誕生,當年11月就迎來了第一個100萬用戶,2018年下載用戶超過2億,截至今年3月,閑魚月活用戶甚至在二手電商APP中形成了數據斷層。

            報告數據

            除閑魚、轉轉這樣的綜合性平台,還有其他各種專注不同領域的垂直類交易網站、app,例如二手奢侈品平台plum、二手車平台瓜子、二手書平台多抓魚等,這些平台呈現的多品類形式,基本覆蓋了年輕人的所有需求

            這些只是二手APP的一角

            二手貨,一個聽起來略微帶有貶義的詞語,讓年輕人們沉浸在”撿垃圾“的世界無法自拔,就連小編也深陷其中,二手貨,你究竟是怎麽騙走我們的心的?
            洞察年輕人心理
            年輕人心理
            洞察年輕人心理

            喜新厭舊
            年輕人花費在穿著打扮上的功夫比你想象的要幸福彩票人工计划网首页,在他們眼中,老穿同一件衣服會顯得寒酸,就算是名牌服飾,它們也會盡可能減少出鏡率,而有了新衣服,舊衣服自然就被冷落了,加上産品上新的速度之快和瞬息變的時尚潮流,他們喜歡的風格類型總是常常換新。


            在這種喜新厭舊的心理下,許多年輕人想要擁有的則是物品短時間內的歸屬權,而各種二手app,就給了他們這種”撿漏“機會。

            追求獨立性
            不想擁有和別人一樣的東西是大部分年輕人的購物准則,而大部分二手貨,由于年限較爲老久自帶曆史屬性的獨一性,受到了不少年輕人的喜愛。(有些人將其稱爲vintage,在服飾手袋方面比較常見)這種留有時代複古風的單品,受歡迎程度很高,一方面是因爲稀缺性,另一方面也體現了年輕人不願從衆,追求標新立異的獨特個性。

            vintage的大熱掀起了線下古著店的商機

            二手平台的優勢

            二手平二手平台台優勢


            低廉價格
            以舊書交易平台孔夫子舊書網爲例,網站收藏了很多因版權和市場等原因無法再版,在實體書店和新書網站上都找不到的古舊書籍,價格便宜,深受文藝青年及愛書人士的青睐。


            年輕人的愛好這麽多,燒起錢來根本控制不住,如此一比較,二手平台的價格優勢的確是很對我們年輕社畜的胃口了。(瘋狂點頭)

            各取所需
            再說二手書平台多抓魚,作爲共享交易平台,除了購買,還可以賣自己讀過的書,當我售賣了自己的這本圖書,除了分享自己認同的價值觀,也獲得了收入,同時還可以拿收入再去購買自己需要的圖書,這種各取所需的共享理念,受到了不少貫徹斷舍離理念的年輕人的贊同。

            懷舊營銷

            情懷大過天
            “二手垃圾”不精致也不完美,甚至還會出現嚴重磨損情況,但不可否認的是,年輕人的複古情結越來濃,不管是從産品風格上還是品牌挑選上,都開始呈現“倒退”趨勢,畢竟,一個沒經曆過的年代,對于年輕人來說有著莫名的吸引力,這種自帶故事的氛圍也確實能讓年輕人産生消費沖動。


            隨著各種理性消費觀念的推崇,大家對閑置物品的接受度逐漸提升,也打破了二手物品很low的思維慣性。同時,大量的資源剩余加強了我們的環保意識,對二手市場的爆發送上了助攻。


            作爲撿垃圾大隊裏的一員,本人表示垃圾堆裏真的有很多好東西,有便宜的,有好看的,還有那種你買了就“滅絕”的珍稀單品,不僅能夠減少資源浪費,還做出了環保貢獻。

            撿“垃圾”,真的好開心啊!


            資料,數據來源參考:
            半佛仙人:《淘寶造萬物,閑魚見衆生》
            比達報告:《Q1閑置物品交易規模創新高,閑魚活躍用戶優勢明顯》
            宗甯:GMV將破千億,閑魚升級撬動萬億市場


            一個互動
            或許,你也愛撿”垃圾“嗎


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