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                    跨界電競圈,美年達快樂buff水嗨爆夏天!    

                    電競圈中,馬可婷最喜歡的一支戰隊就是iG。還記得去年英雄聯盟全球總決賽iG奪冠時,全民熱血沸騰的那一刻,不亞于中國男子足球隊沖進世界杯,其意義早已超越了單純的競技比賽範圍。


                    而這個夏天,美年達與iG的campaign也吸引了馬可婷的注意。


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                    品牌調性出發,直擊圈層精准傳達


                    隨著新生代消費力量的崛起,年輕圈層成爲各品牌競相角逐的必爭目標。而品牌們的營銷招式愈發趨于同質化,用戶的免疫力也不斷提高;只憑流于表面的形式與噱頭難以實現打通圈層、精准對話。對于目標群體的深入洞察、價值理念的深耕發掘,才能引起受衆的認同與共鳴。



                    基于對年輕圈層的精准洞察,美年達首次涉足電競圈、與iG戰隊幸福彩票计划首页,可以算是品牌突破常規營銷模式、直擊圈層傳達的關鍵。因爲電競的主流受衆群體特點是年輕、會玩,這與美年達的核心目標群體特點是一致的。

                    電競在中國從一開始被定性爲“電子海洛因”引起廣泛批判,到2018年首次以表演項目進入亞運會,再到世界級賽事嶄露頭角......一路走來的坎坷與艱辛,是新舊價值觀的激烈碰撞,更是年輕一代玩出個性、快樂由我的寫照。
                     
                    “年輕、會玩”是美年達一直以來的品牌調性,更是帶給年輕人快樂的buff水;iG戰隊是用快樂操作帶給年輕人快樂的戰隊,雙方價值理念的內在聯系、基調雷同的群體疊合,由內而外的契合度加深了彼此的關聯與受衆的黏性。美年達與iG戰隊的跨界幸福彩票计划首页,直擊年輕目標受衆圈層、構建用戶深度溝通體系,精准傳達出品牌年輕化、趣味感的形象與特點

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                    快樂buff加持,年輕態度多維诠釋


                    Z世代的年輕人消費動機更加感性,爲社交、爲人設、爲悅己......品牌與産品是否能夠帶來互動感和參與感,成爲人們選擇與否的關鍵因素。美年達敏銳地捕捉到了目標受衆群體的這一特點,在深耕年輕消費市場的同時,貫徹落實“與年輕人玩在一起”的品牌理念,將快樂作爲溝通主張,爲诠釋品牌與産品的年輕態度賦能。


                    電競圈的年輕人們敢玩、愛玩、會玩,美年達選擇電競圈作爲切入點、與快樂擔當的話題iG戰隊幸福彩票计划首页,更精准地傳達出美年達Fun的調性、爲美年達快樂的溝通主張加持buff,且弱化遊戲勝負觀、快樂抖梗點燃全民。
                     
                    秉持自身果味碳酸飲料的産品特性,將自己比作“快樂buff水”圍繞“一口buff,快樂爆發”展開,與“多種果味”、“氣泡爆發”、“好喝好玩”的産品賣點聯系起來,回應了美年達今年的“果味大爆發”主題,以更易于傳播的趣味標簽助力“有美年達的每一刻,就能爆發快樂嗨爆!的産品聯想傳播滲透。


                    美年達不斷地拓展品牌營銷版圖的邊界,通過各式招數持續與年輕人溝通互動,多維诠釋了品牌的年輕態度,爲品牌貼上年輕、快樂、活力等標簽;以産品助力年輕人表達自己的個性、傳達快樂至上的價值理念,提升年輕圈層對品牌的好感度、認同感,融入圈層與年輕人更好地玩在一起。


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                    洞悉話題爲王,借勢助推品牌聲浪


                    美年達深耕社交傳播陣地,憑借對受衆特點的精准洞察,通過緊跟戰隊賽程發布充滿iG梗的內容、在評論區與粉絲互撩,將品牌和産品與熱議話題進行持續關聯、與目標群體實現良性溝通及互動,撬動了平台粉絲UGC的參與熱情,加深了消費者對于品牌和産品的認知度,拉近了品牌與受衆的距離、爲品牌進一步實現高效能用戶溝通夯實基礎。
                     
                    微博話題#一口buff 快樂爆發#、#快樂buff#引起受衆廣泛討論;聯動泛電競娛樂段子手類KOL持續抖梗;美年達與iG幸福彩票计划首页推出vlog特輯《快樂爆發不加班》......爲品牌與産品營造聲勢,並注入“年輕、會玩”的活力感。


                    除此以外,美年達還與戰隊的另一位贊助商雪佛蘭積極互動,靈活玩轉、自造嗨點,在提升了品牌和産品的曝光度的同時,實現了1+1>2的傳播效果,將品牌影響力形成聲浪、進一步拓展擴散至更大範圍的潛在消費者群體,深化了美年達年輕、會玩的品牌形象。



                    近年來,各品牌年輕化戰略動作頻繁,此次美年達以獨到的策略首次涉足電競圈、幸福彩票计划首页iG戰隊,爲品牌及産品注入了新鮮的活力;結合彼此內外關聯的聯合共創,將跨界玩法提升到了新的層面。

                    在強化産品賣點與品牌形象的同時,也讓幸福彩票三和值精准人工计划首页的人對品牌倡導的快樂理念産生進一步認知、加深了對品牌的價值認同感。通過聯動社交傳播矩陣精准觸達年輕人圈層、傳達品牌年輕化形象;將品牌與iG戰隊的幸福彩票计划首页進行最大化價值輸出,推動了營銷轉化,實現品效合一。


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