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                    香飄飄改LOGO了?    

                    LOGO大師整理編輯(ID:logods)

                    圖片來源:香飄飄官微、其他微博及網絡


                    每個人的童年都有一個飛天的夢
                    當聽到香飄飄洗腦的廣告語

                    “一年賣出3億多杯,杯子連起來可繞地球兩圈”


                    大大君就知道,我的飛天夢可以實現了!
                    (畢竟四舍五入就成爲繞地球的一份子)


                    但近幾年除了展架上仍有它的身影之外
                    宣傳方面似乎沒花多少心思


                    然鵝——
                    大大君發現
                    香飄飄悄咪咪將LOGO進行了微調
                    (被大大君逮到了吧!)


                    是真的微調,不拿放大鏡都看不出來的那種...


                    來個明顯一點的動圖

                    還是看不出來?
                    難道香飄飄要跟大家玩“大家來找茬”的意思嗎?


                    我們來一一探究一下~


                    首先,最最最明顯的變化則是
                    “香”字的第一筆畫“一”的尾部
                    不再是平整的一筆,而是微微向上翹起


                    想不到吧
                    這居然是最最最明顯的變化


                    每個字體的筆畫的收尾處
                    由原先的細點延伸變成圓滑的弧線
                    使字體之間的間距相對更寬廣




                    舊版的字體尾部都會有尖尖的點往外延伸
                    新版的字體尾部則做了簡化,弧線變得更圓滑
                    因此尾部的線條比以前粗了一點


                    單講怕你們看不清
                    所以截了放大的圖給你們


                    其次,“香”字的撇捺兩筆
                    尾部由原先的點尖狀的收尾變爲更圓滑
                    使整體的字體變得更有厚重感

                    因爲筆畫尾部的細節有做收縮處理
                    因此在字體的間距上沒有了以前緊湊感


                    再來個新舊對比版的
                    (上面爲新版,底下虛的爲舊版)


                    雖然看得有點虛糊感
                    但是可以看出新版確實有做出調整~
                    這個找茬的遊戲,真的很難!!


                    香飄飄這樣偷摸摸地微調LOGO
                    是要准備再次進擊我們的消費者視野嗎?


                    鑒于這次的微調
                    甚至還有人問
                    “這難道不是盜版的LOGO嗎?”

                    好不巧,不是的,就是正版!


                    那大家還記得香飄飄更早以前的LOGO嗎
                    長這樣的~

                    帶有明顯的蝴蝶翅膀的圖案標識
                    “香飄飄”三個字體運用了連筆的筆畫處理
                    加上了“xiangpiaopiao”的拼音在標志下方

                    整體的視覺形態更輕盈
                    迎合蝴蝶展翅的動態


                    輕倒是挺輕了
                    只是不知道爲什麽
                    大大君看到這個就想到那句歌詞
                    “親愛的,你慢慢飛,小心前面帶刺的玫瑰...”


                    現在越來越多的品牌
                    把LOGO的變化當成了公關事件
                    以此來爲品牌注入新的視線和流量

                    就像前段時間剛換不久的優酷


                    還有之前經常換LOGO的樂視商城


                    2015年用了半年時間來來去去換了4個LOGO
                    好像很好玩的亞子??


                    而有的品牌
                    卻N久都不換一次
                    NIKE


                    可口可樂


                    由此看出,不是單靠換LOGO品牌就能壯大的!
                    大家醒醒吧~
                    不然人家以爲你是賣LOGO而不是賣産品的呢


                    巧了~
                    “我賣的就是LOGO”

                    好的!打擾了!!

                    LOGO大師評語:
                    由于像奈雪的茶、一點點、星巴克等茶飲品牌的崛起,香飄飄近幾年逐漸沉寂在大家的視線裏;沖泡型的奶茶需要自行沖泡,而現在常見的茶飲可以讓店面直接調沖好即可飲用,省去了自己動手的煩惱,戳中了消費者“慵懶”的調性;


                    而這次香飄飄將LOGO進行了微調,在一定程度上是想要貼合年輕消費市場的需求,還借用一定的流量和熱度爲品牌宣傳,借勢一步步重回大家的視線,帶有一絲小心翼翼的試探意味;現在因爲市場形勢的變化,許多品牌都把變換LOGO變成了公關的營銷事件。但是,單靠變換LOGO就能如願嗎?能擔保大衆能最大程度接受嗎?這個需要時間去驗證!但換一方向思考,香飄飄之前爲飲品市場做出的貢獻和領頭作用,也在一定程度上影響和激勵了新一代的茶飲品牌吧,作爲一個老品牌來說,能長期生存在競爭激烈的市場,就已經很難能可貴了。



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