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          傳統廣告與社交廣告相愛相殺?看看就知道了    


          很長一段時間,傳統廣告人和社交廣告人兩者之間是相互厭惡的,社交廣告人認爲傳統廣告太死板,少互動;傳統廣告人則認爲社交廣告太低端,很尴尬。


          但經過長時間的對弈之後,越來越多的社交廣告人明白到內容爲王的重要性,而傳統廣告人也逐漸探索出social的發展趨勢,可以說,兩者作爲廣告發展的必經階段,呈現出許許多多的不同,這也是兩者之前的矛盾所在。


          1、 社交廣告內容延展性強,傳統廣告則精細准確



          在具體分析兩種類型廣告的內容時,我先列舉自然堂的兩個類型廣告讓大家看一下。


          傳統廣告:你本來就很美。——自然堂


          社交廣告:“膜”法助威,8大熱門隊你PICK哪一款?自然堂2018球迷定制版水光面膜燃爆今夏


          很簡單,可以對比一下兩個廣告,從傳統廣告來說,一句你本來就很美,既體現出對于消費者的肯定,緊扣自然二字,同時又傳遞出品牌的理念,爲你打造自然美。看似簡單的幾個字,實際傳遞出了很多內涵的東西在裏邊,積極向上,精煉細致。


          再來看社交廣告,僅從內容的質量來說,自然是沒有傳統廣告精煉細致,但注意內容的一句話“8大熱門球隊你pick哪一款”,這種社交式的內容再延展性和分享性上邊就會比傳統廣告強很多,能夠引起人們的二次傳播,拿球隊的鐵杆女粉絲來說,在看球賽時,敷上一片爲巴薩球迷專屬定制的面膜,非常有畫面感。這個時候社交廣告對他來說,即使不能進行二次創作,但也會有分享欲望,這點恰好是傳統廣告很難達到的。


          2、 傳統廣告幸福彩票走势图首页的是告訴受衆品牌是什麽樣的,而社交廣告則是讓受衆自定義品牌是什麽樣的



          傳統的廣告在品牌定位這一塊 ,基本的流程的是先定位然後再進行傳播,舉個例子,可能品牌在推廣之前打算定位爲年輕化,那麽傳統廣告的操作流程基本就是選取年輕化的人、因素、打造年輕化産品灌輸給消費者,讓消費者明白品牌就是年輕的。


          但隨著智能手機的興起,兩微一抖的普及,社交廣告逐漸走入大衆視野並占有一席之地,率先嘗試社交廣告的品牌成爲第一批吃螃蟹的人,所以越來越多的品牌也開始嘗試用社交廣告這種花小錢辦大事的形式推廣。


          這樣看來,社交廣告其實更注重品牌的曝光性和討論性,就比如做社交廣告很多年的微博,在微博的熱搜榜上,常常會出現許多爆款事件,自然也就會出現關于品牌的討論性。



          舉個例子,支付寶的錦鯉事件,支付寶先是在微博發起尋找錦鯉話題,吸引更躲粉絲轉載,僅僅一個話題就吸引上億人進行談論,隨後,支付寶繼續借助微博,發去支付寶錦鯉清單話題,豐厚獎品引爆全民轉發熱情,最後支付寶公布錦鯉名單,全民再一次發起想跟信小呆做朋友話題,一系列品牌營銷事件讓支付寶快速變成微博藍v且名聲大噪,他不是單純的去向支付寶的消費者強硬灌輸,相反每一步的營銷都是在受衆的喜好、討論中産生,讓受衆擁有了幸福彩票走势图首页的話語權,也在受衆的互動參與中完善品牌的形象。


          此外,社交廣告對于品牌的討論性最好能到一個什麽樣的效果呢,就是提到錦鯉就馬上聯想到支付寶,然後還能將錦鯉與好運完美的聯想到一起,似乎你只要是好運的人,就會感歎你可真是錦鯉。


          3、 社交廣告解放了消費者語言



          剛剛在第一條中提到了傳統廣告的語言相對來說比較嚴謹,這也就造成了許多廣告並不能直接表述出消費者的痛點,說話總是含蓄表達,而社交正因爲就重視互動性,所以在消費者反饋這一塊,更能勇于發聲。


          舉一個特別有場景化的例子,就是你在玩吃雞遊戲的時候技術不好,一直躲在一個地方趴著不敢出來,但最後在你隊友的努力下你們贏了這場遊戲,那麽社交廣告就會說“躺贏也很爽”,那麽傳統廣告就會說“做你堅強的後盾”,這兩種方式都沒有錯,但同樣說的是一個事情,社交廣告可能就會直白的表達自己的感受就是這種贏的方式很爽,而傳統廣告則喜歡委婉的去表現,展現品味。


          總之,社交廣告和傳統廣告不存在高低貴賤之分,更沒有所謂的對錯之分。因爲品牌在發展的不同階段,也會相應的選取不同的廣告類型,兩種廣告類型的博弈關鍵在于,哪種類型的廣告能幫助品牌共贏,那才是真正的贏。


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