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                        疫情期間該不該縮減廣告預算?不該!

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                        回看廣告史,每當經濟蕭條來臨,不少品牌的第一反應總是縮減營銷預算,這符合人的直覺,也是非常容易做出的決策。很容易理解。蕭條時期,如果你要做出維持甚至增加營銷預算的決策,需要理性思維,你需要計算出在這種不確定狀況下投入營銷費用可能帶來的收益,需要評估其中的風險,評估更長時間的效果。這需要你做各種數據、方案、評估等來支持你的論據,要費你不少腦細胞。

                        無印良品MUJI的海報太可了!教科書般的留白技巧!

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                        部分資料參考:4A廣告文案我們在做海報設計的時候都知道適當的留白,可以讓整個版式簡潔之余又能突出重點而對于海報上留白的運用 秉承著“極簡生活”的無印良品MUJ可以說是非常地擅長了!其中,由新村則人設計的海報作品獲得了2020年日本平面設計師協會(AGDA)JAGDA獎-雜志廣告類畫面采用了模糊漸變和適當的留白突出重點之余,又給人無限的遐想我們可以看到,這一系列的海報設計打破了無印良品給人性冷淡的刻板印象 用豐富的色彩,傳遞了美好生活的理念除此之外,新村則人還爲無印良品設計過一系列的廣告海報,用木質紋理作爲背景人與物都以較小的比例加入到畫面中,卻不容忽視

                        你看看紅星美凱龍在《演技派》裏的深度植入

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                        綜藝節目裏的中插廣告 還能怎麽玩 品牌與綜藝節目京福利幸福彩票3d开奖首页 可以共創什麽樣的內容? 面臨四大痛點的家居品牌 與年輕人對話該用什麽樣的姿勢?

                        爲助力防疫,上美廠派出了葫蘆娃與唐僧

                        爲助力防疫,上美廠派出了葫蘆娃與唐僧

                        自新冠肺炎爆發以來,爲了盡早打贏這場防疫攻堅戰,全國人民不僅拿出了看家本領,還掏出了壓箱底的積蓄。捐錢、捐口罩、捐蔬菜、用無人機給被隔離的居民送食物、用直播APP給學生上課……各行各業都盡力貢獻著自己的力量那麽作爲一家美術電影制片廠,能夠爲這次疫情做些什麽呢?上海美術電影制片廠告訴你:我們可以拍動畫版防疫宣傳片2月11日,上海美術電影制片廠攜手上海電影譯制廠發布了防疫宣傳片《葫蘆山的重大課題》, 通過蛇精與手下的對話,葫蘆娃與爺爺的交談,呼籲大家拒絕野味,做好防護工作,不哄搶物資以及不信謠不傳謠。上海美術電影制片廠還根據宣傳片內容,制作了一系列長圖文,希望能通過多種形式讓大家建立起對疫情的正確認知。

                        聽廣告人創作的《回武漢》,哭了!

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                        疫情突如其來的爆發給了我們所有人一個百無聊賴的日子有的人天天好吃懶做渾渾噩噩度日有的人學會了新的技能如做飯、畫畫等有的人把以前想看的劇一部一部刷完了有的人丟掉手機翻閱起了書籍...而有的廣告人則在不能出門的日子裏用創意作了一首音樂MV將對武漢的心聲統統唱了出來 這首歌來自廣告公司W初衷也很簡單就是想要做點什麽給武漢加油打氣也許他們沒去過武漢武漢卻和他們每個人都息息相關 有很想吃的熱幹面 有差點就要去的學校 有去全國的火車站有現男友的前女友 ... 可是現在只能看到口罩後面的眼睛只能聽見鑰匙轉動的聲但這些,都難不倒武漢武漢是一個擁有悠久曆史的英雄城市這裏充滿著璀璨的希望和蓬勃的生氣是我們所有人都愛的地方 怎會輕易被打倒呢?在此實名佩服一下W的創造者們

                        恒大“75折”賣房,3天狂賣580億背後有何貓膩?

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                        相信這兩天,大家都聽說了一件事情:恒大 75 折賣房。聽到這個消息,從來沒(mai)買(bu)過(qi)房的我驚呆了:什麽時候,賣房也能搞“跳樓價”促銷效果還挺好?3 天 4.75 萬套線上認購,對應房價 580 億;300 萬 + 新增 App 注冊用戶……我去 App 上看了一下,果不其然,恒大的購房 App「恒房通」已經超過支付寶,登上了生活類免費榜第 2。當然,這樣的效果離不開鋪天蓋地的廣告,不論是抖音、還是微博開屏、還是朋友圈,甚至是 P 圖 App 裏(這些廣告都是編輯部同學自己遇到的)都能看到,不愧是財大氣粗的房企。更匪夷所思的是,在各個平台刷到的恒大地産廣告,主題竟然是《在家沒事賺傭金》?賣房跟賺傭金有什麽關系?這究竟是什麽神奇操作?我研究了一番之後,忍不住給恒大雙擊“666”。恒大這波賣房的套路,簡直刷新了我對房地産這個“傳統行業”的認知。恒大賣房“套路”有多深?首先,我稍微查了一下網上資料,發現我實在是孤陋寡聞了(請懂行的小夥伴們不要取笑我)。

                        星巴克、海底撈都關了,爲何麥當勞還在營業?

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                        疫情仍在繼續,餐飲業受到的沖擊是有目共睹的: 西貝餐飲董事長賈國龍稱賬上現金流扛不過 3 個月;外婆家餐飲創始人吳國平說“天一亮就要支付250 萬元”;在港股上市不到一個月的“九毛九”市值蒸發已超過 30 億港元;海底撈內地所有門店暫停營業;星巴克中國目前也已臨時關閉 2000+門店…

                        哈爾濱啤酒的返工文案,亮了!

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                        Hi,everybody 都複工了嗎? 不誇張的說 這是精選君度過的最長也最特殊的春節假期 每天醒來都害怕接到如下的新通知

                        海綿寶寶,寫文案了?

                        海綿寶寶,寫文案了?

                        深夜的酒再香 也比不上清晨的胡辣湯 每一個高光時刻 都值得打卡記錄 然後寄給派大星一起玩耍

                        今年春運,你把什麽帶回家?

                        今年春運,你把什麽帶回家?

                        春運開始了,晃動的列車,漫長的旅程,擁擠的車廂,難熬的夜晚,構成一幅幅春運回家圖。回家難是每年新春永恒的痛點話題,春運搶票難再上新聞,網絡數據表示,在40天內,將有30億人次集中在路上。但無論回家的路多麽波折、多麽遙遠,家,永遠是那條千山萬水也想擠回去的路,更是磕磕絆絆也要一起吃的飯。回家,算是春節最具儀式感的一趟行程,2020這一波春運你趕上了嗎?爲讓大家“過個家香年”,百事可樂打造“把樂帶回家”專屬列車,正在京滬線上運行,活動時間長達一月。2019年12月26日當天,“樂樂”驚喜現身,熱情歡迎每一位乘客登上列車,與乘客熱情互動,與大家一起“把樂帶回家”。

                        滴露新春黑科技,上海弄堂都服氣!

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                        正如同北京的胡同,上海的弄堂也是很有地域標志性的存在。不少海派作家在書中都曾描寫過上海弄堂的故事。可以說,老上海人的生活在弄堂,作家的故事也發生在弄堂。 但對大部分人而言,最爲深刻的弄堂印象,恐怕還屬家家戶戶窗台上晾曬的衣物:五顔六色的衣褲床單挂在弄堂上空,梅雨季節這些衣物永遠都曬不幹。有時候水滴還會落在行人頭上,不過早已習慣。 在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活場景,對此人們早已習以爲常。但前段時間,這副尋常場景卻被一場突如其來的“變故”打破了…

                        一個空調,拍了三年動畫片

                        一個空調,拍了三年動畫片

                        早些年,好的新年廣告相對少,每到年末,大家都盼著“把樂帶回家”這樣的片子上映。 如今,品牌們各顯身手,年末的廣告,也競爭得缤紛多彩。沒有誰能再讓大家翹首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人觀看。 前幾天,微博傳的一支動畫廣告片,就因暖萌惹人愛。

                        索尼要賣車了??新車標長這樣!

                        索尼要賣車了??新車標長這樣!

                        Vision-S有33個傳感器,包括LIDAR,即激光雷達技術。由包括5G和自動駕駛在內的多種技術組合推動。 其中最突出的還是索尼最擅長的攝像頭部分:首先,它的高動態範圍圖像(HDR)技術能在黑暗的地方突然遇到了強光照射的情況下讓畫面保持得很好。其次是閃爍控制。並且該原型車的行業京福利幸福彩票3d开奖首页夥伴,包括博世、黑莓、麥格納、英偉達和高通。當然,大大君最關注的的還是Vison-S的LOGO設計!LOGO設計由兩條直線相對延伸到中間的位置分別以一邊朝上,一邊朝下彎曲形成平行的形狀,達成了一種平衡感在Vision-S的展示視頻中LOGO置于車頭部分以發光的形式,延伸至兩側與大燈組融合在表現形式上還是比較新穎的並且LOGO也運用了在車尾,以及方向盤上

                        視頻紅包:探索5G時代社交新玩法

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                        春節爲什麽重要?因爲它已經成爲一個符號系統。春節=回家團圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢,這幾年又新增了線上紅包,這都是一些固定儀式。春晚又是這個系統中重要的符號。過去幾年,哪家能成爲春晚紅包互動獨家京福利幸福彩票3d开奖首页夥伴很受矚目,但它們的訴求和最終的結果並不相同。微信普及了電子紅包,支付寶試圖以支付切入社交領域,百度渴望迎來再度增長,今年的快手毫無疑問是想在3億DAU之後再努力一把。 如果你留心,就會發現很多平台都在給用戶發紅包。

                        清風,出麻將了!

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                        吃水不忘挖井人、過年不忘父母恩。要回家了,你好意思空著手?據說快遞19號停運。新年禮什麽的趕緊熬夜買起來了、不過你也不用太焦慮,反正——“買什麽都逃不過爹媽的嫌棄”。自暴自棄讓我開始考慮囤紙巾,結果一打開頁面我驚了:紙巾大戶清風這是改行出麻將了?大四喜、大三元,花開四季清一色。嘿,行家呀。形似還不止,會玩是宗旨,論國粹的72種玩法,也給安排得明明白白。“七姑,給您拜年了,吉祥話獻上“。年年有余“一路發”,招財進寶“百”發“百”中。花團錦簇、四季平安,萬事如意、九九同心,成語接龍重出江湖?

                        ​重大更新!微信這項功能要收費?

                        ​重大更新!微信這項功能要收費?

                        微信新的表情包上線之後 騰訊又偷偷搞了一個“小動作” 它向部分用戶發出了邀請 灰度測試微信訂閱號付費功能 開通後就可以發表付費的文章了

                        過年回家,敢嗎?

                        過年回家,敢嗎?

                        新年越來越近了,小時候最盼望的就是過年,不但有好吃的好玩的,大年初一清早,爸媽就會來給睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。慢慢長大以後,年味越來越淡了,回家好像也越來越難了。其實並不是我們不想回家,而且有太多顧慮讓我們不敢回家。美的拍的新廣告《我可以回家嗎》就道出了年輕人不敢回家之痛。視頻聚焦不同年輕人在回家途中的心理糾葛,表達出了每個人對家的眷戀和對家人之間包容理解的渴望。視頻很走心,關注兩代人的溝通問題,也很有社會意義。

                        6歲《奇葩說》除了“互怼撕逼”,還藏著9個表達技巧

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                        第 6 季播出以來,《奇葩說》每一期辯題出來,都會引起熱議。昨天,最新一期的《奇葩說》剛播出不久,相關話題就登上了熱搜。

                        這是我聽過的最溫暖的,關于“福倒了”的解釋

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                        小時候我們都問過大人這樣一個問題:爲什麽過年時貼的福字,要倒過來貼呢?大人們總是一本正經地告訴我們:福倒了,福倒了,諧音就是”福到了“。這個說法其實並不能說服小孩子,畢竟想通過諧音博一個好彩頭,簡直是天方夜譚。尤其是對于正在學校接受科學文化知識熏陶的小朋友來說,這些習俗簡直是在沖擊他們的世界觀。那時候的我們偶爾還會強迫症發作,非要把福字正著貼,並與父母産生了一次次貼福字battle。在愛彼迎最推出的新春微電影中,一個小女孩就與父親進行了漫長的貼福字battle。而他們一家人,最終也從這些battle中,找到了一個關于“福倒了”的新定義。

                        《愛情公寓》過度營銷情懷,打爛一手好牌!

                        《愛情公寓》過度營銷情懷,打爛一手好牌!

                        從2009年的第一季開播到現在,《愛情公寓》的十年長跑終于進入了最終季。讓觀衆們等待了6年的《愛情公寓5》,一頓營銷猛如虎,最後口碑排倒數。究其原因:一味地營銷情懷,卻忽略了最重要的內在。要圈佬說,撲街也是活該! 情懷過度販賣 前有《愛情公寓》電影挂羊頭賣狗肉,後有《愛情公寓5》舊瓶裝新酒。 “原班人馬,十年重聚”成爲販賣情懷、忽悠粉絲割韭菜的羊頭招牌;實則制作粗糙、陣容注水,甚至將愛情喜劇拍成了盜墓題材,到底是《愛情公寓》還是《愛情公墓》?

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